ในบทความนี้ ผมจะมาแนะนำ 5 ตำแหน่งนักการตลาดที่ได้เงินเดือนเยอะมากๆกันครับ โดยเราจะมาดูกันว่ามีตำแหน่งอะไรบ้าง แต่ละตำแหน่งได้เงินเดือนเท่าไร และ แต่ละตำแหน่งทำงานแนวไหนบ้างนะครับ
มีหลายเว็บไซต์ที่พยายามจัดอันดับเงินเดือนแบบนี้ แต่ไม่ว่าจะเป็นทั้งในประเทศไทยหรือในต่างประเทศ เราก็จะเห็นได้บ่อยๆว่าข้อมูลไม่ตรงกันซักที คือจัดอันดับห้าเว็บไซต์ทั้งตัวเลขและตำแหน่งก็ไม่ตรงกัน ในบทความนี้ผมนำข้อมูลมาจาก Glassdoor ซึ่งเป็นเว็บไซต์หางานของต่างประเทศ โดยที่เว็บไซต์นี้จะเป็น user-report หรือคนเล่นเว็บสามารถกรอกข้อมูลเองได้ ซึ่งข้อดีก็คือได้ข้อมูลเยอะมาก แต่ก็จะมีข้อเสียตรงที่อาจจะมีคนมือบอนมากรอกมั่วๆได้
เพราะฉะนั้น เอาเป็นว่าให้ดูข้อมูลในนี้เพื่อเป็นความรู้ละกันนะครับ เรียกว่าเปิดโลก แต่หากเราคิดว่าเราโตไปแล้วจะไปสมัครงานตำแหน่งเหล่านี้แล้วหวังจะได้เงินเดือนเท่านี้ เราก็ต้องพิจารณาประเภทของบริษัทด้วย เพราะในคลิปเป็นเงินเดือนของตำแหน่งที่ทำในต่างประเทศ หากเราทำงานที่ไทย ในบริษัทไทย เงินเดือนก็อาจจะต้องหาร 2 หาร 3 นะครับ อย่างเงินเดือนเมืองนอกหลักแสน แต่ถ้าทำในไทยก็อาจจะได้สามหมื่น ห้าหมื่นเป็นต้น หากเข้าใจกันแล้วก็ไปดูอันดับกันเลย
5 ตำแหน่งการตลาดที่เงินเดือนสูงที่สุด
#5 Product Marketing Manager / Digital Marketing Manager
สองตำแหน่งนี้ แปลว่าภาษาไทยก็คือ ผู้จัดการด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ และ ผู้จัดการด้ารการตลาดดิจิทัล โดยจะมีเงินเดือนเฉลี่ยอยู่ที่ 2 ล้านบาทต่อปี
ส่วนนี้รวมถึงพวกนักการตลาดกับบริษัทไอทีและนักการตลาดที่ทำสายดิจิตัลกับบริษัททั่วไปด้วย สองตำแหน่งนี้ผมได้อธิบายแล้วในวิดีโอนี้ เป็นงานการตลาดสายใหม่ ที่มีหลายบริษัทให้ความสนใจเยอะ เพราะจริงๆแล้วไม่ว่าบริษัทไหนก็ให้ความสนใจเรื่องเทคโนโลยี โดยเฉพาะการตลาดออนไลน์
สองตำแหน่งนี้อาจจะมีหน้าที่การงานที่ต่างกันเล็กน้อย แต่โดยรวมแล้วก็เป็นตำแหน่งที่ต้องตามเทรนด์เทคโนโลยีให้ทัน คือจริงๆอาชีพนักการตลาดโดยรวม ไม่ว่าจะเป็นสายไหนก็ตาม ก็ต้องตามเทรนต่างๆให้ทันอยู่แล้ว ผู้บริโภคหรือลูกค้าชอบอะไรเราก็ต้องทำสิ่งนั้น แต่เป็นของเทคโนโลยีกับโลกออนไลน์ หลายๆเทรนด์จะต้องอาศัยการพูดคุยกับคนที่รู้เรื่องคอมพิวเตอร์เทคโนโลยีต่างๆ
ยกตัวอย่างเช่น ในบริษัทไอทีต่างๆนะครับ นักการตลาดหลายๆคนก็ต้องทำงานกับพวกวิศวกรคอมพิวเตอร์ เราอาจจะไม่ต้องเขียนโค้ด หรือสร้างเว็บไซต์เอง แต่โดยรวมแล้วนักการตลาดที่ทำงานส่วนนี้ ก็จะต้องรู้เรื่องเทคโนโลยีมากกว่านักการตลาดสายดั่งเดิม
#4 Channel Development Manager
ภาษาไทยก็คือผู้จัดการด้านการพัฒนาช่องทาง โดยมีเงินเดือนเฉลี่ย 2 ล้านบาทต่อปี
จริงๆแล้วผมมองว่าหน้าที่นักการตลาดส่วนมากก็คือจะพัฒนาช่องทางอยู่แล้ว ยกตัวอย่างเช่น อาจจะมีนักการตลาดดูแลช่องทางออนไลน์ อาจจะมีนักการตลาดที่ดูแลช่องทางหน้าร้าน หรือบางบริษัทก็อาจจะมีนักการตลาดที่ดูแลลูกค้าพรีเมี่ยม
นั่นก็เพราะว่า หากเราแบ่งหน้าที่ออกมาแต่ละช่องทางแบบนี้ มันบริหารง่ายกว่าใช่ไหมครับ เราอยากให้ออนไลน์โต เราก็จ้างคนมาดูออนไลน์ไปเลย ถ้าออนไลน์โตจริง เราก็รู้ว่าเป็นฝีมือคนนี้เหล่ะ ถ้าไม่โตเราก็จ้างคนใหม่มาดูแทน
แต่อีกหนึ่งสาเหตุที่นักการตลาดสายนี้มีเงินเดือนสูงก็เพราะว่าโดยรวมแล้วบริษัทที่จะจ้างนักการตลาดเฉพาะแต่ละช่องทาง…ก็คือบริษัทที่มีขนาดใหญ่แล้ว ซึ่งก็มักจะเป็นบริษัทที่สามารถให้เงินเดือนสูงๆได้ อย่างน้อยหากเราเทียบแค่บริษัทขนาดใหญ่กับบริษัทขนาดเล็กแบบ SME
ยกตัวอย่างนะครับ บริษัท SME ขนาดเล็ก ก็อาจจะไม่ได้จำเป็นต้องมีนักการตลาดดูแลแต่ละช่องทาง เรามีคนหนึ่งคนแล้วเราก็ให้คนนั้นดูแลทุกอย่างให้หมดเลย แต่พอเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีรายได้หลักพันล้านขึ้นไป แต่ละช่องทางทำรายได้หลักร้อยล้าน บริษัทแบบนี้ก็เลยสามารถจ้างนักการตลาดแต่ละช่องทางได้ และโดยรวมแล้วก็จะสามารถให้เงินเดือนที่แพงกว่าได้ด้วย
#3 Global Marketing Manager
ภาษาไทยตรงตัวก็คือผู้จัดการการตลาดระดับโลก แต่จะให้แปลดีๆก็คือ ผู้จัดการการตลาด ต่างประเทศ โดยมีเงินเดือนเฉลี่ย 2.5 ล้านบาทต่อปี
เช่นเดียวกันกับหัวข้อที่แล้วครับ สาเหตุที่นักการตลาดส่วนนี้มีเงินเดือนเยอะกว่าคนอื่น ก็เพราะว่าเป็นบริษัทที่มีขนาดใหญ่กว่า และดูแลหน้าที่ที่มีผลกระทบต่อบริษัทเยอะ เช่นสามารถสร้างรายได้ให้กับบริษัทเยอะ
เราเป็นคนไทยเราก็อาจจะคุ้นเคยแค่สินค้าในประเทศไทยใช่ไหมครับ อาจจะเป็นสินค้าในเมืองนอกที่มาขายในไทย หรือสินค้าคนไทยที่ขายคนไทยกันเอง แต่จริงๆแล้วสมมุติว่าเราเป็นบริษัทในไทย แล้วเราอยากจะไปเปิดตลาดทั่วโลกหรือในต่างประเทศเฉพาะทวีป ในหลายๆครั้งเราก็ต้องมีคนที่สามารถช่วยเราไปเปิดตลาดได้
เพราะสุดท้ายแล้วไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัทจากอเมริกา บริษัทจากจีน ต่อให้ GDP ในประเทศเยอะแค่ไหน ยังไงตลาดทั่วโลกก็มีมูลค่ารวมกันมากกว่าตลาดในประเทศเราแค่ประเทศเดียวอยู่ดี ซึ่งก็เป็นสาเหตุที่นักการตลาดที่ดูแลตลาดต่างประเทศมักจะมีเงินเดือนสูง เพราะทั้งรับผิดชอบจำนวนลูกค้าเยอะกว่า และอาจจะสร้างรายได้มากกว่า
อย่างไรก็ตาม ในส่วนนี้ก็ต้องขึ้นอยู่กับหน้าที่และความรับผิดชอบอีกทีใช่ไหมครับ หากเราดูแลแค่ประเทศ 2 ประเทศ เงินเดือนก็อาจจะไม่ได้เยอะมาก แต่หากเราดูแลทั้งทวีป หรือดูแลการตลาดของทั่วโลกเลย เงินเดือนก็อาจจะไปเยอะหน่อย
#2 Creative Director
เป็นตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ โดยจะมีเงินเดือนเฉลี่ยอยู่ที่ 3 ล้านบาทต่อปี
จริงๆตำแหน่งนี้เป็นตำแหน่งที่มีกันมานานแล้ว อย่างไรก็ตามในยุคนี้ที่คนให้ความสนใจเรื่องการตลาดออนไลน์เยอะมากหน่อย เราก็เลยอาจจะไม่ค่อยได้ยินคนพูดถึงเรื่องการคิดสร้างสรรค์หรือว่าฝ่ายสร้างสรรค์ในโลกของการตลาดเท่าไหร่
ถ้าจะให้พูดในภาษาปัจจุบัน คนที่ทำตำแหน่งฝ่ายสร้างสรรค์ ก็อาจจะเป็นคนฝั่งเดียวกับที่ทำ Content ทำกราฟฟิก ทำวีดีโอต่างๆ หรือในกรณีที่เป็นบริษัทใหญ่ก็คือจะต้องทำเรื่อง Production โฆษณา… แต่สำหรับตำแหน่งนี้โดยเฉพาะ พอมาถึงในระดับที่เราเป็น Director หรือผู้อำนวยการแล้ว หน้าที่กับความรับผิดชอบเราก็อาจจะกว้างขึ้นไปอีก ซึ่งก็อาจจะรวมถึงการมองถึงภาพลักษณ์ต่างๆ การสร้างแบรนด์
ซึ่งงานการตลาดสายนี้ ถึงแม้ว่าคนจะไม่ค่อยพูดถึงกันเยอะเท่าไหร่ แต่ก็ยังเป็นงานที่มีความจำเป็นสูงอยู่ดีนะครับ เพราะเราก็จะเห็นได้บ่อยๆใช่ไหมครับว่าแบบงานโฆษณาบางอย่างเนี่ยจ้างดารามาซะแพง มี budget ในการถ่ายทำโฆษณาเยอะมาก คนที่ต้องมารับผิดชอบเรื่องการออกแบบโฆษณาเหล่านี้ก็ต้องเป็นคนที่มีเก่ง ซึ่งก็ต้องมีเงินเดือนที่เหมาะสมกับทักษะ
#1 Chief Marketing Office
ตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด โดยจะมีเงินเดือนเฉลี่ยอยู่ที่ 6 ล้านบาทต่อปี
ในภาษาธุรกิจเราจะเรียกตำแหน่งนี้ว่า CMO พูดง่ายๆก็คือเป็นตำแหน่งที่อยู่สูงที่สุดของบริษัทแล้ว บางคนก็เรียกว่าเท่าเทียมกับเจ้าของบริษัทหรือ CEO ก็ได้ ซึ่งแน่นอนครับพอเป็นตำแหน่งใหญ่ระดับนี้ ไม่ใช่ใครก็เป็น ต้องเป็นคนที่เก่งมาก และที่สำคัญก็คือต้องเป็นคนที่ทำงานมีประสบการณ์มาเยอะพอสมควร ผู้บริหารบางคนอายุ 50 กว่าๆแล้ว ถึงจะได้ตำแหน่งที่ใหญ่ขนาดนี้ด้วยซ้ำ
ส่วนถ้าถามว่าเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดแล้วต้องทำอะไรบ้าง ถ้าจะให้พูดจริงๆก็คือต้องดูแลทุกอย่าง แต่โดยรวมแล้วก็คือไม่ได้ทำอะไรด้วยตัวเองแล้ว เพราะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดก็จะเป็นคนว่าจ้างอีก 4-5 ตำแหน่งที่ผมพูดถึงในบทความนี้ล่ะครับ เป็น ‘หัวหน้าของหัวหน้าของหัวหน้า’ อีกทีนึง
อย่างไรก็ตาม ในหลายๆบริษัทโดยเฉพาะบริษัทต่างประเทศ เงินเดือนของพวกตำแหน่งเหล่านี้มักจะไปผูกกับผลประกอบการของบริษัท คือเราอาจจะมีเงินเดือนหลักแสนหลักล้านต่อเดือน แต่โดยรวมแล้วถ้าบริษัททำกำไรได้เยอะ มีผลประกอบการดี เราก็จะได้เป็นโบนัสเพิ่มเติมอีกที หรือบางบริษัทก็อาจจะให้เป็นหุ้น ให้เป็นสวัสดิการต่างๆ เพราะฉะนั้นเงินเดือนในส่วนนี้ก็ประเมินค่อนข้างยาก
แต่สิ่งที่เราสามารถคิดได้ก็คือ เนื่องจากว่าเป็นตำแหน่งที่ใหญ่มากๆ คนเหล่านี้ก็น่าจะเป็นหนึ่งในคนที่มีเงินเดือนสูงอันดับต้นๆของบริษัทแล้ว
ผมหวังว่าบทความนี้จะช่วยทุกคนเปิดโลก อาจจะทำให้ทุกคนเห็นภาพรวมอาชีพการตลาดมากขึ้น แต่อย่าลืมว่าเงินเดือนเป็นเงินเดือนต่างประเทศนะครับ แล้วก็เป็นตัวเลขเฉลี่ยด้วย ต้องเอามาปรับให้เหมาะสมกับในไทยภายหลังด้วย และแน่นอนว่าก็ต้องมีคนที่ได้เงินเดือนสุดโต่งแบบปีละหลายล้านที่หลุดตัวเลขค่าเฉลี่ยอย่างแน่นอน